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2024-10-28 12:33:05
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对接(jie)需求推动互助!动画行业专(zhuan)家调(diao)研东莞潮(chao)玩企(qi)业,动漫,内容(rong),产品

10月26日,2024粤港澳大湾区动画电影周动画产业“新(xin)质生产力”调(diao)研活动在广东东莞、深圳举(ju)行。二十(shi)余位来自企(qi)业、高(gao)校、协(xie)会的动画行业人士构(gou)成的调(diao)研团参加东莞潮(chao)玩生产企(qi)业对接(jie)活动,进行实地调(diao)研,对接(jie)需求、推动互助。

作为第十(shi)四届中(zhong)国国际动漫展览(lan)会的紧张构(gou)成部分,2024粤港澳大湾区动画电影周由(you)广东省(sheng)电影局、中(zhong)国电影家协(xie)会、香气(qi)扑鼻港文化体育及旅游局、澳门文化局指导发起,南方报业传媒(mei)集团、中(zhong)共东莞市委宣传部、广东省(sheng)电影家协(xie)会、中(zhong)国电影家协(xie)会动画电影工作委员会主办,广东南都娱乐传媒(mei)股份无(wu)限(xian)公司承办。

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潮(chao)玩之都,产业链(lian)成熟

东莞是国际制作名城,也是“中(zhong)国潮(chao)玩之都”,具有明显的潮(chao)玩产业集群化进展特(te)色和较强的区域竞争力。

活动当(dang)天,东莞调(diao)研团到(dao)访了东莞市鼎艺创(chuang)意文化无(wu)限(xian)公司、东莞东秀文化传播无(wu)限(xian)公司和微石集团三家企(qi)业。

东莞市鼎艺创(chuang)意文化无(wu)限(xian)公司是第22届卡(ka)塔尔世界杯落幕式巨型会徽雕塑独家承建者,与泡泡玛特(te)、DC漫威、万代等国表里头部公司均有互助。东莞东秀文化传播无(wu)限(xian)公司集动漫内容(rong)创(chuang)作、模子玩具研发制作、产品销售于一体,公司旗下(xia)的国风机甲品牌摩动核已成功推出(chu)了多款《星甲魂将传》系(xi)列模玩产品。微石集团则以金属拼装为特(te)色,2014年创(chuang)建国潮(chao)文创(chuang)品牌“拼酷”,其“十(shi)里红妆”获得中(zhong)宣部良好地方文化外宣品牌,年销售额过亿元,同类行业排(pai)名第一。

“东莞是世界动漫衍生品、潮(chao)玩宇宙的中(zhong)心。全(quan)球85%以上的动漫IP衍生品都是在这(zhe)儿走出(chu)去的。”摩动核相关工作人员表示,自革新(xin)开放(fang)初期(qi)进展玩具产业以来,东莞已构(gou)成了非常齐备的潮(chao)玩产业链(lian),“无(wu)论是工人的专(zhuan)业素养,还是产业的基础集群的效应,都是得天独厚的。”

动画电影创(chuang)投项目(mu)推介会当(dang)选项目(mu)《都市夜游神》前期(qi)设计谭婧旖告诉记者,她在这(zhe)次调(diao)研中(zhong)感遭到(dao)了东莞潮(chao)玩产业已进展得非常成熟,另外一项目(mu)《灵狐奇缘》的导演、美术,吉祥灯文化传媒(mei)无(wu)限(xian)公司导演何劲湧也表示,这(zhe)次调(diao)研让他大开眼界。

“我以为东莞这(zhe)边的企(qi)业明显是非常有贸易体系(xi)化的思索的,所(suo)以我全(quan)体感受上去还是非常震撼。”电影制片人、阿里影业旗下(xia)动画厂牌“小宇宙未来事务所(suo)”总经理王媛表示,她以为三家企(qi)业都捉住了本身内容(rong)的核心特(te)点,因而也找准了市场切入点,能够或许应对市场变更。

“(东莞)这(zhe)边的工艺建造水平是很高(gao)的,在国际上也是顶级的。”香气(qi)扑鼻港数码娱乐协(xie)会主席彭子杰表示,他等候东莞企(qi)业能够在建造的基础上把(ba)自身的内容(rong)IP做得更好。香气(qi)扑鼻港本土有没有少动漫IP,彭子杰也进展香气(qi)扑鼻港与东莞能够或许加强在动漫IP衍生品方向的互助力度,实现优势互补。“大家加起来应该能够有一个更大的进展。”

“衍生品在动画变现贸易占比较高(gao)。”法国昂西国际动画节官方中(zhong)国独家代表处(chu)-可洛依文化公司总裁(cai)郭锐(Chloé Rui GUO)表示,没有少西欧企(qi)业相较于对中(zhong)国早期(qi)衍生品的意见发生了转变,“之前他们总担心中(zhong)国版权(quan)、分账的问题,现在他们在衍生品互助上是有等候和诉求的。之前我们说国际互助,可能触及更多的是合拍,如能进一步(bu)深度拓展衍生品方向,把(ba)广东的衍生品制作优势在国际出(chu)海中(zhong)发挥(hui)出(chu)来,潜力和潜能一定是庞大的。”

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内容(rong)创(chuang)作和衍生产品,彼此赋能

对于动漫产业来讲,衍生产品是产业链(lian)条中(zhong)颇(po)为紧张的一环。无(wu)论是从延伸IP的经济代价,还是更加长效地触达市场受众,动漫IP衍生产品都发挥(hui)着没有可或缺的作用。

活动当(dang)天,大家也分享(xiang)了对内容(rong)创(chuang)作与衍生产品在动漫产业链(lian)中(zhong)彼此赋能的意见。

彭子杰以为,动画是推动一个动漫IP最紧张的部分,经过动画内容(rong)能让更多人认识到(dao)这(zhe)个IP。“没有同形式的动漫作品,对玩具的依赖都有点没有一样。”他笑言,有些动画其实本质上是给IP的衍生玩具打广告。

“我以为其实从内容(rong)生态的角度上来讲,动画内容(rong)形式它只是做了一个开始。”王媛称:“如何跟受众有更长期(qi)的互动,最紧张的其实是从产品端来的。所(suo)以没有论是潮(chao)玩还是衍生品,还是说形象受权(quan)这(zhe)种贸易化的链(lian)路,其实我以为它都是在帮助内容(rong)去跟受众创(chuang)建联(lian)系(xi),如许内容(rong)端也能够或许从市场上得到(dao)更多的反馈。”

王媛表示,这(zhe)次调(diao)研活动也是一次衔(xian)接(jie)内容(rong)端、产品端和市场端的实验,“搭一个平台,让大家的资源互通起来,能够或许构(gou)成一个全(quan)体的产业链(lian)条。这(zhe)件事变一定是非常有代价的,而且它的贸易空(kong)间是庞大的” 。

从创(chuang)作者的角度,实体产品也意义庞大。《都市夜游神》策划、编剧徐(xu)梓(zi)萌说,很多动漫形象经过IP化也具有了更广的辨识度。“他们都已脱胎于本身原本的IP故事,酿成了一个画面,一个形象,在日常生存(cun)中(zhong)随处(chu)可见。我以为这(zhe)一点其实对于贸易开发也好,还是对产品影响力来讲,这(zhe)是最紧张的。”因此,她在设计《都市夜游神》主角形象的时间提前将IP开发的要素思量进去,给两位小女孩增加了一些装潢配件。

“如果有一天我画的立体内容(rong)能够或许转到(dao)线下(xia)3D,我觉自满义是完全(quan)没有一样的。”谭婧旖说:“而且也是能够或许更直接(jie)让人感遭到(dao)你的创(chuang)意和想法。”

活动统筹:林经武 黄雅琴

采(cai)写:南都记者 余晓宇

视频:南都记者 朱俊毅

摄(she)影:南都记者 刘媚

公布于:广东省(sheng)
 
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